Penguin Random House tiene ya un manual de marca establecido y detallado. Para la campaña e identidad de la editorial en la Feria Internacional del Libro de Guadalajara del 2022, se agregó únicamente 1 tipografía a las ya bien conocidas y utilizadas por la marca. Esto refuerza la familiaridad que ya tienen los usuarios con la marca y dota a la campaña de una personalidad propia para este evento en particular.
Como toda identidad, fue necesario crear un manual. Al ser un evento con tantas salidas gráficas y diseñadores ejecutando, era importante establecer reglas claras para diferentes casos de aplicación de marca. También se establecieron criterios y crearon iconos complementarios para crear materiales secundarios, marcando así una línea gráfica homogénea a lo largo de la campaña.
Además de la identidad gráfica, se incluyó una ilustración principal para el master de campaña. La composición se elaboró a partir de varias ilustraciones que pudieran ser usadas en conjunto o por separado, para materiales de difusión y give-aways. Se retrató un momento lector en el que los usuarios pudieran identificarse a través de los elementos que representan diferentes hábitos lectores. El espacio en la ilustración transmite seguridad e incluye en ella a la marca de forma discreta y respetuosa.
Para hacer la composición flexible a los diferentes formatos que se pudieran necesitar a lo largo de la campaña, se agregó un instructivo de armado de la ilustración, de forma que los diseñadores ejecutantes pudieran adaptarla a cualquier medida. También se creo una guía de márgenes y pesos visuales a fin de homologar criterios de diseño para la campaña.
Se diseñaron algunos de los materiales de difusión, impresos y digitales. Los elementos de la ilustración se eligieron según el formato de la aplicación y la experiencia del usuario con el material.
